Reklamy mają nas zachęcić do zakupu produktu, kampanie społeczne zaś zwracać uwagę na jakiś problem. Coraz bardziej świadomego konsumenta ciężko już zaskoczyć. Wydaje się, że potencjalni klienci widzieli już praktycznie wszystko. Reklamy i kampanie społeczne są więc coraz bardziej kontrowersyjne, przesycone erotyzmem i przemocą, a czasem wręcz obrzydliwe. Wszystko po to, by przyciągnąć uwagę osób, które na zwykły przekaz już nie zareagują. Niektóre z reklam są tak oburzające, że społeczeństwo skarży się na nie Krajowej Radzie Reklam.
Twórca: Agencja Fórmula Comunicaçao, Florianópolis, Brazylia
Kampania społeczna ma za zadnie zwrócić uwagę na problem dymu papierosowego w przestrzeni publicznej i podkreślenie prawa do przebywania w strefie od niego wolnej.
Hasło kampanii „Nie połykaj dymu innych osób. Każdy ma prawo do otoczenia wolnego od dymu papierosowego” w połączeniu ze zdjęciem na którym je hamburgera z niedopałkami, jest bardzo wymowne…
Twórca: Agencja Reklamowa Mccann Erickson z Hiszpanii
Przemoc wobec dzieci, jest coraz częściej spotykanym zjawiskiem. Nic więc dziwnego, że kampanie mające zwrócić uwagę na ten straszny problem pojawiają się w zastraszającym tempie – i dobrze.
Twórcy zrobili bardzo kontrowersyjną reklamę z góry sugerującą, jakie piętno na psychice młodego człowieka odciska przemoc pod każdą postacią . Hasło reklamowe: „Pewne rzeczy zostają na zawsze” jeszcze bardziej podkreśla problem.
Twórca: Agencja Contrapunto BBDO, Barcelona, Hiszpania
Kobieta obrzezana jest jak gumowa lalka – tak postanowili zobrazować problem twórcy z hiszpańskiej agencji Contrapunto BBDo. Potwierdzeniem ich tezy ma być bardzo wymowne hasło: „Około 140 mln kobiet zostało skazanych na nie odczuwanie niczego”.
Kampania podkreśla uprzedmiotowienie kobiet. Ich rola sprowadza się do maszyny do rodzenia dzieci, pracy i zaspokajania potrzeb seksualnych swoich parterów.
Twórca: Play
Wstrzymajmy się od komentarza. O dziwo na tę reklamę wpłynęło tylko pięć skarg…
Twórca: Trident
Reklama gumy do żucia Trident „Got me Goat” wzbudziła falę krytyki w Stanach Zjednoczonych. Wpłynęło na nią blisko 600 skarg. Podstawowym zarzutem było to, że jest ona rasistowska i godzi w ludność pochodzenia karaibskiego.
Twórca: Harnaś
Reklama zaczyna się niewinnie. Heroiczny Harnaś walczy o życie biednej owieczki… Finałowe sceny są jednak nieakceptowalne. Reklama popularnego piwa nawołuje do aktów przemocy i wzbudziła sporo kontrowersji. Oficjalnie poskarżono się na nią pięciokrotnie.
Twórca: Red Bull
Kontrowersyjna reklama miała zachęcać do zakupu napoju energetycznego w okresie świątecznym. Uznano jednak, że obraża ona uczucia religijne chrześcijan i ostatecznie się z niej wycofano.